“海天”商标背后的千亿市场

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网络时代最值钱的是什么呢？流量，热度，话题，无可厚非，这些东西基本都是钱砸出来的。

宣传推广一个新的品牌所耗费的人力财力不可估量，如果不到万不得已，一个企业不会轻易更换品牌词，而花钱为他人做嫁衣的事情更是百年难遇。

“海天味业”作为食用调料品界的翘楚，有着不可撼动的地位吗，但是“阴沟里翻船”，由于商标保护做得不完善，他人明目张胆的碰瓷，却无能为力！

网购让很多年轻人享受“衣来伸手，饭来张口”的便捷，品牌店铺也紧随潮流，纷纷开启了自己的旗舰店铺。

“海天”却有着两家旗舰店，难道这个在在商界久经沙场的调味品一哥要做个不走寻常路的不羁少年，非要亲自尝一下推广新品牌的难度？

事出反常必有妖，这个“妖”就是在食用油领域，调味品一哥争夺“海天”商标失败，推出新品牌实属无奈。

“海天”之争

2018年，海天味业曾向商标局提交了“海天”商标注册申请，但未获准注册。这枚商标被驳回的原因，便是青龙高科所拥有的“海天”商标，目前，这些商标仍为有效商标。

2018年，海天味业以无正当理由连续三年不使用为由，向商标局要求撤销青龙高科第1174895号第29类“海天”食用油商标，但他们的申请没有成功。

海天味业开始对食用油商品上的“海天”商标发起猛烈进攻，积攒了几十年的力量，把能用的手段全都用了一遍，不管超没超时效，不管自己的理由成立不成立，干就是了。

无效宣告、撤销、撤销复审、诉讼一审、诉讼二审，拉拉扯扯了好几年，只可惜，战斗时轰轰烈烈，结果却凄凄惨惨。其争夺“海天”商标最终还是失败。

很多人认为，商标都是小事，如何将企业做大做强才是正经事，你看，海天是将企业做大了，但是，他每次为品牌造势宣传的背后，都有人净收渔翁之利，想想估计都来气！

商标是当代企业生存的命脉，是企业扩大知名度和销售产品的标志，对公司来说，商标何其重要，商标缺失所带来的影响可能是毁灭性的。

创业者如果不重视商标，将可能对自己的企业造成一些无法预计的不良后果。

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